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Agro Friday, a primeira semana de ofertas do setor, ganha destaque do Google e tem repercussão em veículos de abrangência nacional

A Orbia promoveu no dia 27 de novembro de 2020 a primeira Agro Friday, que movimentou R$50 milhões em vendas de insumos agrícolas. O feito inédito foi destaque entre as ações de Black Friday que utilizaram o Google como uma das ferramentas de divulgação.

O sucesso da campanha pode ser explicado pelo fato de que o produtor rural está cada vez mais conectado. Segundo uma pesquisa da McKinsey, feita em 2020, sobre a mente do Agricultor Brasileiro na Era Digital, cerca de 36% dos agricultores brasileiros pesquisados fazem compras online para a fazenda. Desses, 85% dos pesquisados utilizam o WhatsApp diariamente para fins relacionados à agricultura, e 71% dos agricultores utilizam os canais digitais diariamente para questões relacionadas à fazenda. E, aproximadamente 33% dos produtores rurais estão dispostos a fazer compras de insumos online.

Entendendo este cenário, a Orbia escolheu as plataformas digitais, como o Google, para chegar até esse produtor rural. O resultado disso foi um crescimento de 480% no tráfego do site da Orbia durante a Agro Friday.

Sendo um evento inédito para o setor, a Orbia recebeu destaque do Google pelos resultados obtidos durante a campanha. A plataforma publicou uma matéria sobre os resultados da Agro Friday e ganhou destaque em grandes veículos de comunicação, como o Globo Rural.

Orbia é destaque em Globo Rural Matéria no Globo Rural sobre a Agro Friday

2020 foi um ano de expansão para marketplaces

Homem no meio do campo com um tablet em mãos Setor agropecuário registrou altas em 2020

O ano de 2020 foi desafiador para a maioria dos setores da indústria, porém as compras on-line registraram um aumento de 39% apenas no primeiro semestre do ano, equivalente a 7,3 milhões de novos consumidores comprando na internet, de acordo com o relatório da Ebit/Nielsen.

O setor agropecuário também foi impactado e registrou crescimento na movimentação comercial originada a partir de plataformas digitais. Em 2020, o marketplace de insumos agrícolas movimentou cerca de R$200 milhões em campanhas, um número inédito para o setor. Após duas campanhas de sucesso – Orbia Day e Mês do Produtor Rural – a Orbia aproveitou o sucesso da Black Friday para promover a primeira semana de ofertas do agro.

O resultado de uma campanha direcionada a um público tão específico virou um case de sucesso, porque graças a uma estratégia bem planejada para a utilização das ferramentas digitais, a mensagem conseguiu chegar de forma satisfatória até o produtor rural. “Com as ferramentas digitais que o Google oferece, conseguimos chegar a um modelo ideal para atender as necessidades desse cliente que fala com um público bastante específico e diferenciado do que é o costume durante a Black Friday”, explica Edson Sousa Jr., gerente de vendas para PMEs do Google Brasil.

A expectativa é que a Agro Friday mude a perspectiva de todo o agronegócio e que incentive este público a cada vez mais utilizar as plataformas digitais como impulsionadoras de bons negócios. “A Orbia tem como missão conectar o produtor rural a uma rede para oferecer benefícios e aumentar a sua produtividade. É por isso que somos pioneiros no desenvolvimento de campanhas como a Agrofriday, que foi um marco na história do agronegócio brasileiro. Foi a primeira Black Friday do setor e a adesão do nosso público demonstra que estamos na vanguarda da transformação digital do agro no Brasil.” Ivan Moreno, CEO da Orbia.

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